【CM】「キウイを食べよう」CMはなぜ「泣ける」のか コロナ禍で共感集めるゼスプリCM、クリエイティブディレクターを取材 #はと [少考さん★]

【CM】「キウイを食べよう」CMはなぜ「泣ける」のか コロナ禍で共感集めるゼスプリCM、クリエイティブディレクターを取材 #はと  [少考さん★]

1 :少考さん ★:2020/09/14(月) 07:28:47.77 ID:CAP_USER9.net
「キウイを食べよう」CMはなぜ「泣ける」のか コロナ禍で共感集めるゼスプリCM、クリエイティブディレクターを取材 (1/2) – ねとらぼ
https://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/2009/13/news016.html

2020年09月13日 12時00分 公開


ゼスプリ キウイ TVCM 2020「好きなことを楽しみながら」篇 60秒 歌詞付き
https://youtu.be/eDlL_uTciCs

https://twitter.com/kamatamiwa/status/1300812790093852673

(略)

今回話題になっているのは、4月から放送されているゼスプリ キウイ TVCM 2020「好きなことを楽しみながら」篇です。

今回のCMでは「体に良いことするのって大事〜」という曲をバックに、ランニング、筋トレ、山登り、足つぼマットと様々なことに挑戦するものの、失敗し続ける様子が描かれています。

「ストイックにやっても続かない」と失敗の原因に気づいたキウイブラザーズは、「ヘルシーは好きなことを楽しみながら」と呼びかけ、仲間と共に「キウイ キウイ キウイを食べよう」とダンス。最後は「好きな事なら長続きできるよ」と語りかける――というストーリーになっています。

CMの放送から間もなく、ネット上では「なんかこのCM聞くと泣けてくる」「なんか泣いちゃった。なんでだろ、疲れてんのかな」「好きなことなら 長続きできるよ……その通りだ…もう嫌いなことはやめよう」といった声や、闘病中の人からの「本当にこのCMを作ってくれた人にお礼が言いたいです。病院を探すより、まずは好きなことを楽しみながら、生きようと思います。大事な事を気づかせてくれて、ありがとう」という声も届いています。

またTwitterでは、イラストレーターで漫画家のカマタミワ(@kamatamiwa)さんが、9月1日の「キウイの日」に合わせて投稿した漫画「ゼスプリキウイのCMを初めて見た結果」も3万9000件以上の“いいね”を集めるなど大きな話題に。

カマタさんは漫画の中で「(コロナ禍という事もあり)この数か月の状況の中無意識に『頑張らなきゃ』『我慢しなきゃ』って思いつめてしんどかった人が多いんじゃないかと思います」と分析。CM制作のいきさつについて触れつつ「このCMは健康に関する内容だけど もっと広いテーマにも 受け取れるというか」「作り手の気持ちがちゃんと伝わっている」とつづっています。

このように多くの人の心を動かしているCMはいかにして制作されたのか。ねとらぼ編集部はCMをプランニングしたクリエイティブディレクターの北田有一さんを取材しました。

クリエイティブディレクターがキウイCMを通して伝えたかった事とは
――早速ですが、「好きなことを楽しみながら」篇のテーマ、狙いなどを教えてください。

北田:健康的な生活をおくるためには、ストイックな習慣やガマンが必要というイメージがあります。しかし、ゼスプリのブランドは、健康的な生活を、楽しくて、ワクワクするものに変えたい、と考えています。私自身もそうですが、健康的な生活を楽しめている人は少ないと感じます。特に無理をしてやってしまうと、どうしても続きません。結果、健康でいることが、難しいこと、楽しくないことだという誤解があることに気づきました。

しかしコロナ禍の長い自粛生活をみんなが楽しみを工夫して見つけながら乗り切ったように、ヘルシーな生活を長く続けるために大事なのは、好きなことや楽しむ方法を見つけたりすることだと考えました。これこそまさに「おいしさ」と「健康」を両立するキウイフルーツが提案できることではないかと考えました。

――コロナ禍の中でのCMということで、特に注力したポイントはありますか。

北田:CMの企画は、2019年10月から考えていたものです。視聴者にメッセージを自分事化してもらうために、キウイブラザーズがランニングや山登り、足つぼマット、サウナなどで失敗する姿を描いています。当初は、そんな一生懸命な姿を応援するようなテンションの高い楽曲を考えていました。

しかし、コマ撮りの撮影に入るころから、新型コロナウイルスの感染が拡大し始めました。そんな気分の時にテンションが高いCMはうるさくなるだろうなと考え、監督や音楽プロデューサー、クライアントさんとも相談しながら、優しく、寄り添うような、感動できる楽曲に変更しました。

(略)

※省略していますので全文はソース元を参照して下さい。
(deleted an unsolicited ad)

157 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:37:06.06 ID:R6xE379z0.net

こんな「逃げてもいいんだよ」よりも、マッドマックスの「逃げるな 戻ってきて戦え 逃げた先に何も無い楽園はここにしか無い 戦って勝ち取れ」という方に感銘を受けた。

149 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 11:54:53.19 ID:/jPJse2t0.net

泣ける要素と歌が耳障り

251 :名無しさん@恐縮です:2020/09/16(水) 20:28:45.93 ID:+89l2O/e0.net

今日大丸のスーパー行ったらフィギュア付き売ってたよ
置いてある数は少なめだった
前回のフィギュア持ってるんでスルーして
別のスーパーでハンドタオル付きのキウイ買ったった

214 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 16:53:17.68 ID:/52yO/m20.net

なんか好きw(´;ω;`)キャラがいいのかな?

195 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 13:25:09.08 ID:kvjabo2v0.net

バナナが1番好き

21 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:38:56.54 ID:CtP7CV+a0.net

昨日がっちりマンデーで取り上げられたり

最近金使ってるな

126 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 10:11:43.58 ID:hx+J7KGP0.net

ゼスプリの複数個入りパックって
グズグズに熟し過ぎたやつも入ってるから嫌なんだよな

167 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:50:30.87 ID:xpkphC6o0.net

キウイふたりが友達同士だから泣けるのかな
あれが男女だったら泣けない

247 :名無しさん@恐縮です:2020/09/16(水) 11:52:15.23 ID:9DsSA/tj0.net

キウイが銭湯でウヒャーってやってるのはずっと体重計に乗ってびびってるんだとばかり。足つぼだったのか

98 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:08:47.90 ID:+UQUL6AU0.net

このCMはおれも好きだな
穏やかで無理のない楽しさがある
おれは特に最後の方でなぜかバナナとかオレンジとか関係ないフルーツも一緒に出てくるのが好きだ
そして最後に空を飛ぶというか宙に浮くのがなんか良い
他のCM、他のテレビやネットの映像とは全く異質のテイストがあるよな

98 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:08:47.90 ID:+UQUL6AU0.net

このCMはおれも好きだな
穏やかで無理のない楽しさがある
おれは特に最後の方でなぜかバナナとかオレンジとか関係ないフルーツも一緒に出てくるのが好きだ
そして最後に空を飛ぶというか宙に浮くのがなんか良い
他のCM、他のテレビやネットの映像とは全く異質のテイストがあるよな

170 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:52:10.44 ID:VfZ0ocJK0.net

>>153
電通による自画自賛、提灯記事・提灯番組
電通自体のPVだよ、企業に金を出させてのね>>1

188 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 13:16:38.05 ID:uF+Ci+Zo0.net

>>3
>>71
桃はそのまま食べるけどキウイはハードル高いわ

229 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 19:54:33.86 ID:ABEmmxym0.net

このCMいつやってるの?
アゲリシャス好きだったんだけど、夜勤のせいかまったく見たことがない

34 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:48:36.34 ID:xEiGMm3u0.net

ステマステマステマはやめよう

103 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:19:37.83 ID:dlGcLCY10.net

子ども達いつも釘付けになる
このCMかわいいよね

58 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:08:25.33 ID:3qq/a2iH0.net

実は腐女子の皆様にかなり刺さってる
表向き私疲れてるのかな…みたいな感じ装ってるだけ
普通の女子に刺さってるような記事になってるけど何割か腐女子

184 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 13:13:39.28 ID:ast1/lZxO.net

>>182
って言ってる奴が居るだけ
公式には何も発表されてない

245 :名無しさん@恐縮です:2020/09/16(水) 11:46:44.56 ID:NbIKJDME0.net

>>1
しねくそスレ立てるな

115 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:40:25.52 ID:7PYDPdan0.net

コツコツ人形アニメでやってるから泣ける

212 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 16:08:12.67 ID:WAf9Q9OH0.net

キウイアレルギーだから食えない

207 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 14:45:44.25 ID:a6S7iNj30.net

広告屋の広告か

48 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:57:38.48 ID:eptWtBMh0.net

>>44
ひ弱?
関係ないぞバカ

41 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:53:26.89 ID:yuPbfYPl0.net

歌ってるの誰?眉村ちあき?

102 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:15:25.73 ID:nfGKaQXz0.net

>>9
そうなの?
ノベルティのシール持ってんだけどメルカリで売れるかな?

173 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:59:23.27 ID:5Y7FRDtT0.net

>>165
抜きすぎ

237 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 22:55:55.40 ID:CQlHSGKZ0.net

CMで起きる出来事は命の危機のメタファー(熱中症、心臓マヒ、外傷性ショック、野生動物に襲われるetc.)
最後の浮き上がるシーンは天国への旅立ちの比喩表現
と適当に解釈してみた

154 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:08:00.18 ID:DDWo8w7n0.net

ギャー!っていう叫び声画地味に怖いんだよな絶叫してて

20 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:38:37.75 ID:UYrGZN4t0.net

あるあるネタとして聞くんじゃないのか

198 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 13:33:07.61 ID:BtyLjPCs0.net

>>38
自分も子供の頃からキウイ食べると舌がピリピリして口痒くなる
これアレルギーだったの?
みんなそうなのかと思ってた

あとパイナップルと生の桃も痒い気がする

111 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:29:23.40 ID:CtMW8XtW0.net

>>26
やたら長いドラマ仕立てのヤツな
製作者のオナニーだよな
あとスバルは音楽が絶望的
ちょけて勲章噛んだ反日桑田のワンパターンな歌やら、アレクなんとかって言うやたら高い気持ち悪い声の歌とかホントクソみたいなのばっか

242 :名無しさん@恐縮です:2020/09/15(火) 04:27:13.76 ID:HmK+lQDd0.net

ゼスプリゴールドキウィつうたら坂口憲二だったが股関節の病気でリタイアしてまったからな

122 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:49:29.12 ID:Bgb6g/uO0.net

>>120
同じく

199 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 13:39:24.58 ID:whEAT8lZ0.net

キウイ高すぎ

234 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 21:16:57.01 ID:C28jvYbw0.net

バナナマンと変な企画やろうとしてたのに
日村の淫行で完全になかったことにしてるよね

81 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:34:22.91 ID:1uvfZbUi0.net

アゲリシャスでキウイブラザーズがヒットしたから、またこの手のCM作ったんだろうけど、2作目のCMもヒットしたな
まぁ記事読むとコロナの影響がかなりデカイみたいだけど、コロナさまさまってやつ?

250 :名無しさん@恐縮です:2020/09/16(水) 20:20:33.61 ID:26yO9hmM0.net


\今年も出たッッ/
オレたちキウイブラザーズの<フィギュア付き限定パック>が順次販売開始

#ゼスプリ のグリーンまたはゴールドキウイ9個につき、グリーンまたはゴールドのフィギュア1体がセットになっているよ
今年もいっぱい遊んでね!!

※店舗によってお取り扱い状況が異なります。

10 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:33:24.45 ID:eATB6ehd0.net

こんなことで泣いちゃうくらい頑張ってる私アピールにしか見えない

219 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 17:25:15.18 ID:aIgZcqxf0.net

これ泣けるCMだったのか。
キウイブラザーズは好きだけど泣けないな。

178 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 13:06:43.63 ID:9yRtZNPq0.net

そいや、ゼスプリのキウイ販売で8個入りのお得パックあるけどアレは買わないほうが良いぞ。
パックで確認できないことを良いことに熟れまくり腐れかけ寸前を集めて入れてるだろ。

35 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:48:47.42 ID:XwF9Skvx0.net

藤原紀香の時代より断然良くなった

241 : :2020/09/14(月) 23:46:30.41 ID:JpROvxUE0.net

俺は膝が痛いからアボカドにするわ。

217 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 16:58:23.29 ID:WmU2xi8e0.net

>>1
ちっとも泣けないしキウイフルーツを食べようとも思わない

昭和のNHKの人形劇を観ているみたいで流し観してるだけのCM

クリエイター?とやらの自己満足でしかない

252 :名無しさん@恐縮です:2020/09/16(水) 21:03:44.09 ID:QshpQLGV0.net

知るのが一足遅かったようで近くのスーパー全滅だった、悔しいなぁ

前のは持っているけども、今回はcmと同じくウインクしてるからこれも欲しかったなー

236 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 22:47:53.33 ID:p+Zf6SwM0.net

>>1
まさかここでカマタミワの名前を見るとは

220 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 17:25:21.94 ID:PK37z1/X0.net

>>129
中学の時にはもう
頭のいい大学出た少数の人しか入れない広告会社ってのが
ウケ(流行り)狙って一般層(自分らより馬鹿)にどうアプローチしようとしてるかと考えたら
そりゃ楽しめないよ

31 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:46:13.92 ID:yBtVhyxB0.net

何を売りたいのかわからんCMが多い中、これはキウイのCMってのがわかりやすくていいね。芸能人出てないのもまたいい

25 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:40:37.58 ID:sgpUkkB40.net

泣ける?
笑えるの間違いだろ

69 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:18:30.81 ID:wVDXKLci0.net

アゲリシャスの方が好きだな

16 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:36:54.10 ID:EExMsOqB0.net

地味に人気あるねこの曲

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